NFT คือ สินทรัพย์ดิจิทัลที่สามารถนำมาสร้างมูลค่าเพิ่มให้กับธุรกิจได้ ถือเป็นเทรนด์ที่มีโอกาสเติบโตสูงไปกับเทคโนโลยี Web3 ไปดูกันว่าทำไม NFT ถึงเติบโตได้อย่างรวดเร็วและภาคธุรกิจจะนำมาใช้ประโยชน์ได้อย่างไร
บทความที่เกี่ยวข้อง : สร้างและซื้อขาย NFT ได้ที่แพลตฟอร์มใดบ้าง
มูลค่าซื้อขาย NFT เติบโตอย่างรวดเร็ว
ข้อมูลจากบทวิเคราะห์ Ark Invest Big Ideas 2022 หัวข้อ Web3 An Internet Revolution ได้ให้ข้อมูลว่าผู้บริโภคได้ใช้เวลาและการใช้จ่ายบนโลกออนไลน์มากขึ้นทำให้ความสำคัญของสินทรัพย์ดิจิทัลเพิ่มขึ้นด้วยเช่นกันโดยเฉพาะ NFT ซึ่งมีคุณสมบัติพิเศษในการแสดงความเป็นเจ้าของสินทรัพย์ดิจิทัลที่เป็นเฉพาะตัวเราเองไม่มีใครลอกเลียนได้
ทั้งนี้ NFT คือส่วนหนึ่งของ Web3 ซึ่งเปิดโอกาสให้ผู้ใช้งานสามารถเป็นเจ้าของสินทรัพย์ของตัวเองบนโลกดิจิทัลต่างจาก Web2 ซึ่งผู้ใช้งานไม่ได้เป็นเจ้าของสินทรัพย์ตัวเองในโลกออนไลน์จึงไม่สามารถโอนย้ายสินทรัพย์ไปมาระหว่างแพลตฟอร์มได้และยังมีความเสี่ยงจากการถูกควบคุมโดยตัวกลางขณะที่ Web3 ซึ่งมีบล็อกเชนเป็นเทคโนโลยีหลักจะช่วยให้เราสามารถซื้อขายหรือโอนสินทรัพย์ดิจิทัลระหว่างกันได้ในตลาดรอง
ข้อมูลยังระบุอีกว่ามูลค่าซื้อขาย NFT ในปี 2021 สูงแตะ 21,000 ล้านดอลลาร์จำนวนผู้ซื้อขายใหม่รายเดือนเติบโตขึ้น 8 เท่าจากเดือนมิถุนายนปี 2021 มีอยู่ด้วยกัน 1000,000 รายแต่หนึ่งปีผ่านไปโตขึ้นเป็น 800,000 รายโดย Ethereum เป็นโครงสร้างพื้นฐานบล็อกเชนที่มีการใช้งานมากที่สุดรองลงมาคือ Binance Smart Chain
จากงานสะสมจะเข้าสู่สินทรัพย์ดิจิทัล
ปัจจุบันผลงานใน NFT ส่วนใหญ่ 75% คืองานศิลปะและของสะสม โดยอื่นๆอีก 25% เช่นไอเท็มในเกมส์ แต่กระแสการเติบโตของ GameFi น่าจะทำให้ตัวเลขของ NFT ที่ใช้ในเกมส์จะมีแนวโน้มเติบโตขึ้นเช่นกัน
Ark Invest คาดว่า NFT จะแปลงสภาพจากของสะสมปกติมาเป็นสินทรัพย์ดิจิทัลที่มีรูปแบบการใช้งานที่หลากหลายมากขึ้นโดยจะทำให้เกิดการรวมตัวกันของ Community การใช้งานตลอดจนผลิตภัณฑ์การลงทุนซึ่งจะทำให้ NFT กลายมาเป็นตัวกลางระหว่างการบริโภคกับการลงทุนเนื่องจากความสามารถในการซื้อขายแลกเปลี่ยนกันได้ทำให้เกิดกิจกรรมทางเศรษฐกิจและรูปแบบรายได้ใหม่ๆขึ้น
โดยเฉพาะการเติบโตของการเล่นเกมส์ที่มีพัฒนาการมาจากโมเดลจ่ายเพื่อได้เล่นหรือ Pay-To-Play มาเป็น Free-To-Play หรือเปิดให้เล่นเกมส์ฟรีก่อนจะไปจ่ายเงินเพิ่มเติมในเกมส์ซึ่งเป็นการสร้างรายได้ใหม่ให้กับนักพัฒนาเกมส์ จนกระทั่งมาสู่โมเดล Play-To-Earn ซึ่งผู้เล่นเกมส์ก็จะได้รายได้จากการเล่นเกมส์จากเดิมที่เป็นแต่ผู้จ่ายเงิน โดยรางวัลที่ได้จากการเล่นเกมส์ก็คือ NFT นั่นเอง
Web3 จะกระตุ้นการใช้จ่ายออนไลน์
Ark Invest วิเคราะห์ว่าหาก Web3 มีการใช้งานที่ขยายตัวขึ้น การสร้างรายได้จากโลกออนไลน์จะเติบโตขึ้นอย่าง Expotential Growth ระดับ 19% ต่อปี แต่ถ้ายังเป็น Web2 อัตราการเติบโตจะอยู่เพียง 8% ต่อปี แม้ว่าการใช้จ่ายในโลกออฟไลน์จะยังมีการเติบโต แต่อัตราการเติบโตบนออนไลน์จะมีอัตราเร่งที่มากกว่า
ทั้งนี้คาดว่าการใช้จ่ายในโลกออฟไลน์จะถึงจุดสูงสุดในช่วงปี 2026 ที่มูลค่า 49 ล้านล้านดอลลาร์และจะเริ่มปรับตัวลดลงจากกระแสของ Web3 ที่เติบโตขึ้นโดยคาดว่าจะมีอัตราการเติบโตเฉลี่ยต่อปี 28% และจะมีมูลค่าแตะ 12.5 ล้านล้านดอลลาร์ในปี 2030 แต่ถ้าหากไม่มี Web3 อัตราการเติบโตต่อปีจะอยู่ที่ 16% และมีมูลค่าเพียง 5.2 ล้านล้านดอลลาร์
NFT จะเป็นโอกาสใหม่ของแบรนด์ได้อย่างไร
NFT คือ สินทรัพย์ดิจิทัลที่ได้รับความสนใจจากกลุ่มคนรุ่นใหม่ที่ใช้ชีวิตบนโลกออนไลน์ รวมถึงเป็น Global Product ที่สามารถเข้าถึงกลุ่มเป้าหมายได้ทั่วโลก แบรนด์หรือภาคธุรกิจที่ต้องการนำ NFT มาใช้งานจึงควรโฟกัสที่กลุ่มคนรุ่นใหม่และการทำตลาดในระดับโลก
ขณะเดียวกันแบรนด์ที่อาจจะมีกลุ่มเป้าหมายเป็นผู้ใหญ่หรือกลุ่มตั้งแต่ Gen Y ขึ้นไปก็สามารถนำ NFT เข้ามาใช้ในธุรกิจได้เช่นกันเพื่อที่จะขยายกลุ่มเป้าหมายไปยังกลุ่มคนรุ่นใหม่โดยวิธีการใช้ NFT เป็นเครื่องมือทางธุรกิจสามารถทำได้สามวิธีคือ
แบรนด์สร้าง NFT เป็นของตัวเอง
แบรนด์ระดับโลกที่เข้าสู่โลกของ NFT ไปแล้วมีตั้งแต่ Adidas,Nike,Coca Cola,McDonald ฯลฯ แต่จริงแล้วแบรนด์ขนาดเล็กก็สามารถสร้าง NFT ของตัวเองได้เช่นกัน
ต้นทุนในการสร้าง NFT จริงแล้วมีเพียงแค่ค่าธรรมเนียมในการ Mint หรือแปลงไฟล์ดิจิทัลตั้งแต่ภาพ JPEG ไฟล์เสียงรวมถึงคลิปวีดีโอให้เป็น NFT ผ่านแพลตฟอร์มตัวกลางอย่างเช่น OpenSea ไม่นับรวมต้นทุนในการผลิตสื่อดิจิทัลโดยแบรนด์สามารถสร้าง NFT ที่มีคาแรกเตอร์ตรงกับสินค้าและบริการ ถ้าหาก NFT ที่สร้างขึ้นได้รับความนิยมจากนักสะสมก็จะเป็นการสร้าง Awarness ให้กับแบรนด์เป็นที่รับรู้และเป็นที่รักของลูกค้ามากขึ้น
นอกจากนี้ยังเป็นโอกาสที่จะเปิดช่องทางสื่อสารของแบรนด์รูปแบบใหม่ผ่านทาง NFT Marketplaces หรือจะเป็น Metaverse ซึ่งเป็นแพลตฟอร์มออนไลน์รูปแบบใหม่นอกเหนือไปจากสื่อสังคมออนไลน์ที่รู้จักกันดีแล้ว
ไปขอพ่วงอยู่กับ NFT Creator ชื่อดัง
อีกทางเลือกหนึ่งคือแบรนด์ไปขอ Collabation กับ NFT Creator หรือ NFT Community ชื่อดังอย่างเช่น Bored Ape Yatch Club ซึ่งเป็นกระแสนิยมในโลกออนไลน์และคนดังระดับโลกต่างเข้ามาลงทุนเป็นเจ้าของในราคาระดับร้อยล้านบาท อย่างเช่น Adidas ที่ได้เข้าไปร่วมงานด้วยและสามารถสร้างยอดขายให้กับรองเท้าผ้าใบรุ่น Limited ได้อย่างดี
การได้ร่วมงานกับ Community ของ NFT ที่มีความเหนี่ยวแน่นจะช่วยเป็นการส่งเสริมแบรนด์ให้เป็นที่รู้จักในกลุ่มเป้าหมายที่มีความหลากหลายซึ่งจะช่วยขยายฐานของแบรนด์ให้เป็นที่รู้จักในวงกว้างมากขึ้น
นำธุรกิจหรือโปรดักต์ไปพ่วงกับ NFT
นอกจากสร้างแบรนด์แล้ว ธุรกิจยังสามารถนำสินค้าและบริการไปขายพ่วงกับ NFT ที่สร้างขึ้นได้เช่นกันซึ่งเป็นกลยุทธ์ในการสร้างมูลค่าเพิ่มให้กับสินค้าแทนที่จะเน้นขายแต่การใช้งานแต่สามารถสร้างความรู้สึกอยากเป็นเจ้าของ (Emotional) ได้เช่นกัน
ตัวตนพื้นฐานของมนุษย์เป็นสัตว์สังคมที่ชอบสื่อสารความเป็นตัวเองออกมาหใ้คนอื่นได้รับรู้หรือพูดง่ายๆว่า “ชอบอวด” ทำให้สินค้าหรูหราอย่างเช่นแบรนด์กระเป๋าถือที่มีราคาหลักล้านสามารถที่จะขายได้แม้คนซื้อจะใช้อารมณ์ตัดสินมากกว่าการใช้งานก็เพราะความภูมิใจที่ได้เป็นเจ้าของและสื่อให้คนอื่นเห็นนั่นเอง
ถ้าหากมองว่าอนาคตผู้คนจะมาแสดงตัวตนในโลกออนไลน์โดยเฉพาะ Metaverse มากขึ้น NFT ก็สามารถเป็นเครื่องมือช่วยให้แบรนด์สามารถขายสินค้าจริงพ่วงไปกับความเป็นเจ้าของสินทรัพย์ดิจิทัลได้เช่นกัน
จากบทความนี้น่าจะบอกได้ว่า NFT คือโอกาสทางธุรกิจใหม่ที่เกิดขึ้นในกระแสของ Web3 โดยเฉพาะ Metaverse ที่มีโอกาสเติบโตได้อีกมากแม้ช่วงแรกของการเข้ามาในตลาดนี้อาจยังไม่เห็นตัวเลขรายได้อย่างชัดเจนแต่ถือได้ว่าแบรนด์ของเราเป็นผู้บุกเบิก (Pioneer) ในโลกของสินทรัพย์ดิจิทัลใหม่นี้ไปแล้วและรอวันที่จะเก็บเกี่ยวผลตอบแทนในอนาคต
บทความที่เกี่ยวข้อง : ธุรกิจจะสร้างแบรนด์และรายได้จาก Metaverse ได้อย่างไร